愛媛県西条市とアウトドア用品大手のモンベル（大阪市）は１９日、自然体験促進や地域の魅力発信などでの協力を盛り込んだ包括連携協定を締結した。市が全面リニューアルを進めている石鎚山ハイウェイオアシス館（西条市小松町新屋敷）の改修でも連携予定で、市は石鎚を中心とした観光の活性化につなげたい考えだ。